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樓宇廣告
在新媒體的概念下,圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區的樓宇液晶電視、電梯內部的框架廣告等。消防工程

中文名 樓宇廣告 競爭公司分眾傳媒 圖    書 規模Z大、范圍Z廣的一次市調 性    質 廣告活動
市場現狀
全球Z大的市場調查公司AC尼爾森日前公布了調查數據,數據表明,針對上海、北京、深圳、廣州等12個國內主要城市,在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫院等7個樓宇市場內,聚眾傳媒和分眾傳媒兩大行業巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額,其中聚眾傳媒的樓宇占有率為46.7%,分眾傳媒 [1]  占有49.8%。在雙方“大本營”的上海,聚眾擁有的樓宇數量達到了53%,比之分眾的46%高出了7個百分點。
結束份額之爭風管加工

這次調查是樓宇電視廣告行業迄今為止進行的規模Z大、范圍Z廣的一次市調,調查結果的公布也終結了年中以來行業中關于市場份額的爭議。今年5月, CTR曾經公布了一份關于國內樓宇電視廣告市場份額的調研報告,CTR報告數據一出,業內就爭議不斷,當事雙方自然也少不了一段口水戰。分析人士認為,CTR的市場調研數據有一定的局限性,不能夠反映行業整體的發展趨勢與實際情況。這項調研并沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目標消費者集中出現的場所,而是片面地集中于寫字樓。同時,在調研方法也存在問題,它只是以城市中心三公里范圍為標準,并且在城市里隨機選出50至80條街道的抽樣校準也有局限性。
專家認為,從以上情況不難看出,樓宇電視廣告行業還缺乏足夠專業、中立和可信的市場研究數據,而全球權威性和影響力的調查機構AC尼爾森的介入可以說彌補了這一方面的不足。據介紹,此次AC尼爾森的調查根據2004年廣告花費排名,選取了北京、上海、廣州、深圳4個一線城市,和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽和大連等其他它8個廣告消費能力較強、商業環境較好的二線城市,采取隨機抽樣的方式對寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視覆蓋面較大的場所種類進行調查。
為了達到樣本選擇上的公正客觀,這次調查把每個城市分成以1平方公里為單位的若干網格,根據一定的比例,在各城市隨機抽取網格進行調研。業內人士認為,以面積為標準的網格狀調研比以街道為單位的調研更為科學。因為樓宇液晶電視行業的市場是曾面狀覆蓋在城市的各個行政區間,而不僅僅局限在某一條街道上。但是由于街道的長短不一,把一條街道作為一個樣本單位的抽樣方式并不科學。因此網格狀調研方式雖然費時、費工,卻是Z為客觀實際的。中央空調

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